从奥运金牌到全民运动！李小双：体育“竞技”如何燃动体育“经济”？
发布时间：2025-08-17 19:19:03| 浏览次数：
当巴黎奥运的圣火余温尚存，当“00后”体育小将点燃全民激情，当苏超赛场人潮涌动、观赛纪录连连突破，当品牌巨头竞相追逐体育商机——这场席卷神州大地的运动热潮，正催生着前所未有的经济裂变。
中国体育的璀璨星光，如何照亮亿万家庭的运动土壤？泼天的“体育流量”，又怎样沉淀为推动社会前行的“经济增量”？
7月，由长江商学院与伊比利亚美洲体育理事会共同主办的“全球南方发展论坛——从体育流量到经济增量”上，一位熟悉的身影用数十年专业积淀给出了答案。他，就是奥运冠军、湖北好物双行科技公司创始人、长江商学院EMBA6期校友李小双。
这位亲历中国体育40年风云的“双冠王”，在主旨演讲中指出：竞技体育的塔尖荣耀，离不开扎根群众体育的广袤沃土。体育的本质是竞技、是消费、更是经济: 要源于每个人的家庭，回归生活，始于足下。让体育真正“飞入寻常百姓家”，核心在于机制保障、经济支撑与设施完善。
奥运冠军、湖北好物双行科技公司创始人、长江商学院EMBA6期校友李小双在长江商学院全球南方发展论坛上发表主旨演讲
又一次回到学校，实际上，我在长江已经有20年的时间了。时间在走，赛场在变，但对体育的赤诚与思考从未改变。今天，我想和大家聊聊一个伴随我半生的话题：竞技体育与群众体育的关系，以及体育如何真正成为驱动中国前行的“增量”。
1984年奥运会，我们第一次参加奥运会，就展现出一批世界明星的价值。当时，中国体操在国内外都是领先的。那一年，李宁被誉为“世界体操王子”，而许海峰的“第一枪”，更是让世界重新认识了中国。那一刻，可以说是中国体育文明新纪元的开始。
体育代表着一个国家的文明。从1984年起，中国代表团在体操、跳水、举重、射击等项目上收获了大量金牌。1988年汉城奥运会，我们的成绩略有起伏，但进入90年代，中国体育再次崛起，向世界证明——中国可以。
90年代，伴随着经济腾飞，中国体育明星的形象更加多元，体育产业的萌芽也开始显现。我本人在1992年、1996年连续两届奥运会夺冠，2000年以后，田径、篮球、乒乓球、羽毛球等项目表现出色。
到了2010年，这个格局发生了变化——在我那个年代，冠军荣耀更多系于国家荣誉的金色光环，体育与普罗大众的日常消费、家庭生活之间，还隔着一层薄纱。
线年北京奥运会在内的赛事成功举办，既展现了奥运冠军的竞技实力，更将体育的商业价值、消费潜力和对家庭生活的渗透力，清晰地投射到全社会面前。
常有人问我：中国体育何以在短短四十年间取得如此飞跃？我的答案很明确：国家战略的引领与经济发展的支撑，缺一不可。
体育是什么？体育是一种消费，也是一种经济。它绝不仅仅是赛场上的争金夺银，它本身就是一种蓬勃的消费力，一种强劲的经济动能。没有坚实的经济基础，体育如同无根之木，或许能开出个别几朵耀眼的“冠军之花”，但难以培育出覆盖全民的“体育森林”。
时至今日，我依然感受到，中国在奥运金牌项目上的专业实力依然令世界瞩目，这是我们的骄傲。但放眼14亿人口，体育发展的不均衡依然存在。很多人爱看体育，却未必亲身参与。群众体育的普及广度与深度，正是我们亟待补齐的短板。
体育不仅仅是奥林匹克精神，更是人类共同的精神。作为一名受益于国家培养体制的运动员，我深深感念这份托举的力量。
这样的培养方式在今天依然有其重要性，它确保了基础性、战略性项目的持续发展，这是单纯依靠市场难以实现的。当年，正是国家的支持，我才得以心无旁骛地训练、爱上体操，收获无价的快乐与成就。这种价值感，不是单个个人、实体或企业能够提供的。
为了展示中国的实力与风貌，国家在体育上投入巨大。2010年以后，我曾做过一项对比：看中国体育产业GDP在全国GDP中的占比增长。十年前，中国体育产业GDP占比仅约0.5%—0.7%，如今我们争取突破到1%—1.5%，这就是很大的进步了。
体育GDP的占比偏小，这说明竞技体育的“星光”与群众体育的“土壤”之间，连接尚不够紧密。竞技体育需要一群专业人才去做，才能有效拉动体育消费——这消费涵盖装备、营销、培训、赛事组织与运营等广阔领域，这些都需要大量投入，也需要长久的稳定发展。
体育，是一项需要真金白银投入的事业。回想我参加比赛的时候，观众大多是组织来的，因为那时中国还穷；而现在，体育赛事早已走向市场。
前几天，我帮朋友买厦门乒乓球联赛的门票——6天的通票、VIP席位，要7800元。这不是所有人都能负担得起的价格，只有真正热爱、愿意投入的人才会买。
这提醒我们：让体育真正“飞入寻常百姓家”，仅靠热爱远远不够，核心在于机制保障、经济支撑与设施完善。尤其是校园体育，我们能做的还很多。
以体操为例，校园体育课程少有开设，全国注册运动员（含奥运冠军）只有两万多人，而国外一个大型俱乐部可能就有五千人。要让体育走进日常生活，必须依靠市场活力与政府公共资源投入的双轮驱动，我们的公共体育设施，还有很长的路要走。
九十年代，中国的足球、篮球、乒乓球相继迈出了市场化步伐；体操也曾尝试，因场地设备门槛高而遇阻。体育基础设施需要从小学低年级开始逐步升级，才能让这一代的体育明星传承给下一代的爱好者，让家庭参与进来，把市场做起来。
这十年，体育市场商业化进程加速，这是必经之路。如果长期依赖单一的财政投入，压力会很大。体育，不仅是力量的角逐，更是文明的刻度，进步的象征。阿根廷的足球激情、西班牙的体育氛围，都离不开成熟的体育商业、营销和智慧的滋养。
30年前我在国外时，看到很多人都在车里放着几双鞋：一双上班穿，一双下班后换上的运动鞋，还有一双休闲鞋；运动已是生活常态。
今天的中国也在逐步构建健康生活的新范式。这是一个金字塔式的过程，需要时间沉淀，也需要一代代体育爱好者去传递对运动的热爱、对身体的认知。
中国五千年文化博大精深，“体育”二字，蕴含着东方智慧：“体”即身体，“育”乃培育，如同母亲孕育生命需十月怀胎，体育的勃兴也需要长久的耕耘与投入。
令人欣喜的是，从李宁、安踏等国货之光的崛起，到安踏收购国际品牌展现的雄心，我们看到了本土体育产业的茁壮成长。
对比南美，其体育消费更注重产品的功能性；而中国14亿人的需求则如万花筒，需要更细分、更差异化的产品与服务，这正是品牌引领的方向。
全民参与，才有全民体育意识；生活，在于“动”起来。每天醒来就开始活动，从走路开始，这就是专业化的基石。
当下，中国体育仍需更长远的目光。有人跑马拉松是为打卡而非奔跑本身。我个人打高尔夫已三十年，比练体操的时间还长，虽不复当年身手，心境却依然年轻。
兴趣是专业的起点，普及需要时间。但我坚信，当中国体育产业GDP占比达到5%-8%之时，必将迎来一个崭新的体育强国时代。那时，下班换上运动鞋，融入多样的运动场景，将成为亿万国人自然而然的生活方式。
第一，政府提供更多公共设施与开放空间，尤其要确保学校体育课时只增不减，开放校园资源，为运动提供广阔天地。
我常和朋友笑谈：“想身体好？去跑步吧！想更强壮？去健身房吧！想家和万事兴？那就全家一起动起来吧！”
体育，承载着人类共通的精神与梦想。让我们共同努力，将这赛场上的“流量”，真正转化为滋养每个家庭、推动社会进步的“增量”；让体育之光，照亮中国的未来，谢谢大家！
