安踏的全球崛起：从市场新星到行业巨头
发布时间：2025-04-02 11:55:25| 浏览次数：
安踏体育董事会主席丁世忠于2019年宣布，安踏已成为全球第三大体育用品集团，尽管这一消息在业界引发惊讶。安踏的成功并非偶然，倚靠中国运动市场的快速发展与自身的敏锐变革，安踏从一家小鞋厂成长为全球领先品牌。
自1991年丁世忠与父亲共同创办安踏鞋业有限公司以来，企业见证了中国运动品牌市场的高速增长。根据财务数据，安踏从2004年至2007年间营收翻倍，净利润也从2004年的亏损状态转为2007年的5.38亿元盈利。尽管市场环境极具挑战，但安踏凭借精准的库存管理，在2008年行业遭遇库存危机时展现了强大的抵御力，逐渐超越竞争对手李宁，成为国产运动品牌的领导者。
面对行业危机，丁世忠引导安踏从“品牌批发”向“品牌零售”转型，同时加强了对消费者需求的把控。2014年后，安踏的业绩持续增长，并通过收购意大利老牌品牌FILA，成功开启了多品牌战略。FILA的定位变化以及后来的潮流合作，让该品牌在市场中表现突出，为安踏持续增长注入了新动力，2019年FILA营收达到147.7亿元，占安踏集团总营收的43.53%。
在多品牌战略的支撑下，安踏进一步收购了迪桑特、亚玛芬体育及MAIAACTIVE等品牌，以应对细化的消费需求和市场趋势。迪桑特在国内冰雪运动崛起之际表现强劲，预计未来三年营收将突破百亿。此外，始祖鸟等品牌也因独特的市场定位而实现了高增长。
面向全球市场，安踏于2021年开始了新的十年战略，聚焦全球化发展。其展现出旺盛的市场潜力，2022年和2023年，安踏在中国市场超越了耐克，成为第一运动品牌。目前，安踏已在东南亚地区如新加坡、菲律宾实现了直营业务，并计划进一步扩展。
安踏从初出茅庐的小鞋厂，经过30余年的发展，已蜕变为全球运动品牌的佼佼者。在未来，安踏将继续通过多品牌和全球化战略，力求在国际市场上迎接更多挑战。返回搜狐，查看更多
